성공적인 비즈니스 모델 설계를 위해서는 무엇이 필요할까. 비즈니스 모델 설계는 스타트업의 성패를 가르는 핵심 요인으로 창업 교육과 멘토링의 단골 주제다. 오스터왈드가 만든 비즈니스 모델 캔버스는 사업 모델의 세부 구성 요소가 무엇이고, 각 요소들 간에 어떤 관계가 있는지 한눈에 보여주는 프레임워크다. 하지만 실제 사업 모델의 설계 과정을 설명하지 않는다는 한계가 있다. 이와 관련해 맥도날드와 아이젠하트 교수는 5개의 사례를 연구하며 어떻게 비즈니스 모델을 설계해야 스타트업이 성공할 수 있는지를 분석했다. 두 교수의 연구 내용을 DBR 314호에 실린 기사를 통해 알아보도록 하자. 성공한 스타트업은 벤치마킹 대상…대기업은 경쟁사 실패한 스타트업은 유사 스타트업을 경쟁사로 인식하고 이들과 차별화된 비즈니스 ..